अभी भी स्टारबक्स विज्ञापन से ट्रांस समावेशिता दिखा रहा है(national news in hindi)। फोटो: विज्ञापन से वीडियोग्रैब जिसमें 9 मिलियन से अधिक दर्शक थे
स्टारबक्स इंडिया का एक विज्ञापन ब्रांड के सबसे पहचाने जाने योग्य इशारों में से एक – कप पर ग्राहक का नाम लिखना – को समावेशिता के बारे में एक शक्तिशाली संदेश में बदलने की उम्मीद करता है(national news in hindi)।
इस हफ्ते वायरल हुआ दो मिनट का विज्ञापन, एक ट्रांसजेंडर महिला को कॉफी पर अपने अलग परिवार के साथ मिलते हुए दिखाता है(national news in hindi)। बैठक पहले तनावपूर्ण है(national news in hindi) – माँ ने पहले ही पिता से विनती की है(national news in hindi), “कृपया इस बार गुस्सा न करें।”
जैसे ही बेटी अपने पिता के साथ सुलह करने की कोशिश करती है(national news in hindi), वह गंभीरता से खड़ा हो जाता है(national news in hindi) – जैसे कि दूर जाने के लिए। लेकिन पता चला कि वह बस सभी के लिए कॉफ़ी का ऑर्डर दे रहा है(national news in hindi) – और जैसे ही बरिस्ता बेटी का नया नाम अर्पिता पुकारता है(national news in hindi), उसे पता चलता है(national news in hindi) कि यह उसका यह दिखाने का तरीका है(national news in hindi) कि उसने उसकी पहचान स्वीकार कर ली है(national news in hindi)।
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प्रमुख ट्रांसजेंडर मॉडल सिया मलासी अभिनीत और है(national news in hindi)शटैग #ItStartsWithYourName वाले इस विज्ञापन को ट्विटर और फेसबुक पर 12 मिलियन से अधिक बार देखा गया। इसने जनमत को विभाजित किया है(national news in hindi) और दुनिया के सबसे बड़े लोकतंत्र में लिंग और सामाजिक स्वीकृति की जटिलता को उजागर किया है(national news in hindi)।
कई भारतीयों ने स्टारबक्स के बहिष्कार की मांग की, एक ने स्टारबक्स पर “भारत में पश्चिमी संस्कृति थोपने” का आरोप लगाया और दूसरे ने कहा कि वह “फिर कभी” कंपनी का उपयोग नहीं करेगा। हालाँकि, विज्ञापन ने समर्थकों से कड़ी प्रतिक्रिया भी प्राप्त की, कुछ ने स्टारबक्स को उनके “अच्छे काम” के लिए धन्यवाद दिया। एक ने लिखा: “यह एक अविश्वसनीय विज्ञापन है(national news in hindi) तो आइए आशा करते है(national news in hindi)ं कि LGBTQ+ समुदाय को ऐसे और सहयोगी मिलें।”
जबकि बैकलैश अन्य देशों में इसी तरह के विवादों को प्रतिबिंबित करता है(national news in hindi) – संयुक्त राज्य अमेरिका सहित, जहां बीयर ब्रांड बड लाइट को एक ट्रांसजेंडर अभिनेत्री वाली बीयर के कैन पर बहिष्कार का सामना करना पड़ा – ट्रांसजेंडर अधिकारों के साथ भारत का एक लंबा इतिहास रहा है(national news in hindi)। यहां तक कि कुछ भारतीयों ने स्टारबक्स इंडिया के विज्ञापन को एक पश्चिमी निगम से “जागृत” या “उपदेश” के रूप में उपहास किया, अन्य लोगों ने तर्क दिया कि आक्रोश वास्तव में एक संकेत था कि पश्चिमी समाजों में आमतौर पर देखे जाने वाले संस्कृति युद्धों को भारत में “आयात” किया जा रहा था।
एडवोकेसी ग्रुप पिंक लिस्ट इंडिया के संस्थापक अनीश गवांडे ने कहा, “भारत के सांस्कृतिक संदर्भ में ट्रांस समावेशन का विचार कुछ कट्टरपंथी नहीं है(national news in hindi)”। इसके बजाय, यह मुद्दा “एक प्रकार के सांस्कृतिक युद्ध में उलझा हुआ प्रतीत होता है(national news in hindi), जो अमेरिका से और भारत में यूके से ट्रांसफ़ोबिक बयानबाजी से रिस रहा है(national news in hindi)।”
दक्षिण एशिया और दक्षिण पूर्व एशिया के अधिकांश हिस्सों में, लिंग की भाषा पश्चिम की तुलना में अधिक तरल है(national news in hindi), और हिजड़ा, जैसा कि ट्रांसजेंडर भारतीय समुदाय को कभी-कभी जाना जाता है(national news in hindi), प्राचीन काल से देश के समाज और संस्कृति का हिस्सा रहा है(national news in hindi)।
वे भारतीय जीवन के कुछ पहलुओं में अत्यधिक दिखाई देते है(national news in hindi)ं – अक्सर शादियों में देखे जाते है(national news in hindi)ं जहाँ कुछ लोग उन्हें पैसे देना शुभ मानते है(national news in hindi)ं – यहाँ तक कि कार्यकर्ताओं का कहना है(national news in hindi) कि समुदाय को भेदभाव, सीमित नौकरी के अवसरों और उनके अधिकारों की अपर्याप्त सुरक्षा का सामना करना पड़ता है(national news in hindi)।
देश ने ट्रांसजेंडर लोगों को पहचानने और उनकी रक्षा करने के लिए कदम उठाए है(national news in hindi)ं – 2014 में ट्रांसजेंडर व्यक्तियों के लिए “तृतीय लिंग” का दर्जा बनाना, भेदभाव पर रोक लगाने वाला कानून पारित करना और 2019 में ट्रांसजेंडर समुदाय के खिलाफ शारीरिक शोषण का अपराधीकरण करना – हालांकि कई ट्रांस कार्यकर्ताओं ने कानून की अपर्याप्त के रूप में आलोचना की और प्रतिगामी।
ऐतिहासिक रूप से, “भारत एक ऐसा देश है(national news in hindi) जहां लोगों ने ट्रांसजेंडर समुदाय के साथ सह-अस्तित्व किया है(national news in hindi)”, गवांडे ने कहा, हालांकि उन्होंने कहा कि बढ़ते ध्रुवीकरण – जिसे उन्होंने पश्चिमी संस्कृति युद्धों पर आंशिक रूप से दोषी ठहराया – ने हाल के वर्षों में ट्रांसजेंडर लोगों के लिए जीवन को और अधिक कठिन बना दिया है(national news in hindi)। “चेतावनी की घंटी बजनी शुरू हो गई है(national news in hindi)।”
बेशक, वित्तीय निर्णयों से विज्ञापन विकल्पों की भी जानकारी मिलती है(national news in hindi), क्योंकि कंपनियां सामाजिक मुद्दों में संलग्न होने की लागत और लाभों का वजन करती है(national news in hindi)ं।
हाल के वर्षों में, भारत में कुछ ब्रांडों ने खुद को अधिक समावेशी के रूप में स्थापित करने की मांग की है(national news in hindi) – लेकिन रूढ़िवादी तिमाहियों से क्रोध का सामना करना पड़ा, जहां विज्ञापनों से असहमत कंपनियों का बहिष्कार करने के लिए एक आंदोलन है(national news in hindi)।
अंतर्धार्मिक मुद्दों के बारे में विज्ञापन विशेष रूप से जोखिम भरा हो गया है(national news in hindi), क्योंकि 2014 में प्रधान मंत्री नरेंद्र मोदी की हिंदू राष्ट्रवादी सरकार के सत्ता में आने के बाद से भारत के हिंदू बहुसंख्यक और अल्पसंख्यक मुसलमानों के बीच संबंध तेजी से तनाव में आ गए है(national news in hindi)ं।
2020 में, भारतीय आभूषण ब्रांड तनिष्क ने अंतर्धार्मिक विवाह के बारे में एक विज्ञापन तैयार किया – लेकिन कुछ ही दिनों बाद हिंदू राष्ट्रवादियों द्वारा फर्म का बहिष्कार करने की मांग करने वाले गुस्से भरे कॉलों की बाढ़ के बाद इसे खींच लिया। एक साल पहले, धार्मिक एकता पेश करने के उद्देश्य से सर्फएक्सेल के डिटर्जेंट के एक और विज्ञापन ने भी बहिष्कार किया।
इसके विपरीत, एक ट्रांसजेंडर मॉडल अभिनीत ज्वेलरी ब्रांड भीम द्वारा 2021 के विज्ञापन को उस समय ज्यादातर सकारात्मक प्रतिक्रियाएँ मिलीं।
भारत का सर्वोच्च न्यायालय समान-सेक्स विवाह के बारे में एक गर्मागर्म विवादित मामले की सुनवाई कर रहा है(national news in hindi), जो एलजीबीटी मुद्दों की व्यापक चर्चा के बारे में प्रतीत होता है(national news in hindi)।
2012 में मुंबई में अपना पहला स्टोर खोलने के बाद से स्टारबक्स एक दशक से अधिक समय से भारत में मौजूद है(national news in hindi)। यह भारतीय समूह टाटा के साथ एक संयुक्त उद्यम साझेदारी संचालित करता है(national news in hindi) और 36 शहरों में इसके 300 से अधिक स्टोर है(national news in hindi)ं।
कंपनी ने वाशिंगटन पोस्ट को दिए एक बयान में कहा, “भारत में हमारा अभियान, #ItStartsWithYourName, दिखाता है(national news in hindi) कि कैसे टाटा स्टारबक्स सभी पृष्ठभूमि और पहचान के लोगों का स्वागत करने के लिए प्रतिबद्ध है(national news in hindi),” और “हर दिन अपने प्रामाणिक स्वयं के रूप में दिखाएं”। प्रतिक्रिया की प्रतिक्रिया।
“हम दुनिया भर में सेवा करने वाले समुदायों में समावेश और विविधता के महत्व पर अधिक समझ की वकालत करने के लिए अपनी आवाज़ का उपयोग करना जारी रखेंगे।”
बैंगलोर स्थित एक संचार रणनीति सलाहकार कार्तिक श्रीनिवासन ने एक साक्षात्कार में कहा कि सफल होने के लिए ब्रांडों के लिए सामाजिक संदेशों का होना आवश्यक नहीं था, लेकिन उन्होंने यह भी कहा कि स्टारबक्स एलजीबीटी अधिकारों पर अपने संदेश के साथ “सुसंगत” रहा है(national news in hindi), इसी तरह के अभियान भारत में चला रहा है(national news in hindi)। ब्रिटेन और ब्राजील।
उन्होंने कहा, स्टारबक्स इंडिया का विज्ञापन के लिए इतना विवाद पैदा करने का इरादा नहीं था, उन्होंने कहा: “बैकलैश वास्तव में दुर्भाग्यपूर्ण है(national news in hindi) क्योंकि यह केवल लोगों को समावेशी, विचारशील और मतभेदों को स्वीकार करने वाला दिखाता है(national news in hindi)।”
दिल्ली में स्थित एक ट्रांसजेंडर व्यक्ति ज़ायन के लिए, विज्ञापन में “कुछ योग्यता” है(national news in hindi), लेकिन “थोड़ा सांकेतिक” था, “ऐसे लोगों को लक्षित करता है(national news in hindi) जिनके पास बहुत अधिक विशेषाधिकार है(national news in hindi)ं” जबकि कई भारतीय स्टारबक्स को वहन करने की संभावना नहीं रखते है(national news in hindi)ं।
विज्ञापन भारत में लोगों को ट्रांस समुदायों के लिए बेहतर सहयोगी बनने के लिए प्रोत्साहित करने में मदद कर सकता है(national news in hindi), उन्होंने कहा, लेकिन यह भी ध्यान दिया कि कई “कॉर्पोरेट जून के महीने के आसपास अति सक्रिय हो जाते है(national news in hindi)ं” – जब भारत गौरव माह को चिह्नित करता है(national news in hindi) – एलजीबीटी मुद्दों की अनदेखी करते हुए “अन्य 11 महीने” साल का।”
Compiled: trendnews100.com
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